1.1 Objectifs de l’audit
L’audit SEO a pour objectif d’identifier :
• les facteurs qui bloquent et ralentissent un site Internet afin que celui-ci soit compatible avec les attentes des moteurs de recherche, principalement Google
• les marges de progression
• les différents chantiers liés à cette progression
1.2 Les différentes étapes de l’audit
Le référencement se base sur le triptyque :
A) Optimisation technique
B) Optimisation du contenu
C) Optimisation de la popularité.
Tous les axes de travail seront en rapport avec ces trois volets.
A) Audit technique (l’analyse du site et de son environnement)
L’audit technique va permettre de présenter la plateforme la plus saine possible.
Les orientations prendront en compte les contraintes techniques et les priorités marketing qui seront à intégrer aux impératifs d’optimisation pour le référencement.
Liste non exhaustive des points analysés :
• Analyse de la présence dans les outils de recherche
• Accessibilité pour les robots
• Liens cassés
• Architecture du site
• Validation W3C
• Structure des URLs
• Vitesse de chargement
• …
Livrables : Analyse et recommandations
B) Audit de contenu
L’audit de contenu va permettre d’optimiser le contenu des pages du site afin de présenter un site pertinent aux moteurs et aux utilisateurs.
Liste non exhaustive des différentes étapes de l’audit de contenu :
• Analyse du comportement de recherche des internautes
• Hiérarchisation de l’information
• Cohérence sémantique
• Recherches d’optimisations : Titles, Balise META, balisage sémantique…
• Audit de la concurrence
• Audit de la visibilité
• Analyse des statistiques
• …
Livrables : Analyse et recommandations
C) Audit de la popularité
L’audit de la popularité du site et des principaux concurrents va permettre :
• d’identifier les meilleurs sites prescripteurs
• de définir une stratégie d’acquisition de liens externes efficiente
• de faciliter l’optimisation du maillage interne du site
Liste non exhaustive des différentes étapes de l’audit de popularité :
• Analyse des « backlinks »
• Identifications des pages les plus populaires
• Analyse de la popularité des principaux concurrents
• …
Livrables : Analyse et recommandations