Le meilleur site Internet sans trafic naturel, c’est comme un excellent journal sans lecteurs ou un restaurant 3 étoiles sans clients. Du gaspillage à l’état pur. Et pas de trafic naturel sans positionnement en première page de Google sur les requêtes-clés ! Pour parfaire votre référencement naturel et vous rendre visible par vos prospects, rien de tel que de réaliser un audit SEO personnalisé 100% sur mesure. Mode d’emploi.
Un audit SEO pour quoi faire ?
Architecture interne bancale, balises mal optimisées, mauvaise indexation par les robots de Google, contenu inadéquat, mots-clés mal définis… : autant de raisons (parmi bien d’autres encore) pour que votre site Internet ne donne pas le rendement espéré ! Réaliser un audit SEO vous fournira un état des lieux complet de votre site côté référencement naturel : points forts, points faibles, axes de progression… Avec, à la clé, une stratégie de réf. nat. ad hoc.
Réalisé à partir de l’examen de critères objectifs (positionnement, mots-clés, sites rivaux, environnement sémantique…), l’audit SEO vous permettra par exemple de comprendre pourquoi vous êtes moins bien référencé que votre principal site concurrent sur les requêtes prioritaires pour vous. Vous saurez également identifier les facteurs qui bloquent l’optimisation du site, estimer leur gravité, déterminer les solutions pour débloquer ces freins et accroître la visibilité du site…
Vous l’aurez compris : pour rendre votre site visible par vos prospects quand ces derniers sont en phase active de renseignements, vous devez absolument optimiser son référencement naturel.
Les 5 étapes clés d’un audit SEO
L’objectif est d’aboutir à un document synthétique compilant constats et recommandations.
L’audit SEO comprend généralement les 5 phases suivantes :
1. L’étude du site à proprement parler : nom de domaine, arborescence, contenu, champs sémantique, balises, qualité des URLs, sitemap, présence des balises html…
2. L’étude des liens externes : communément appelé netlinking, elle permet d’avoir une vue précises des liens entrants (backlinks) et sortants, ainsi que du maillage interne, les éventuels liens morts, l’utilisation des réseaux sociaux (social linking)…
3. L’audit technique : vitesse d’affichage des pages (75 % des internautes quittent une page qui met plus de 4 secondes à se charger !), taux de rebond, compatibilité mobile/tablette (responsivité)…
4. L’analyse des sites directement concurrents : le positionnement de votre site s’établit relativement à d’autres sites concurrentes. Auditer l’efficacité et la pertinence des stratégies de référencement de vos concurrents directs permettra de savoir comment vous positionner par rapport à eux. lien + Capo-chichi Lionel
5. L’audit des mots-clés : positionnement et pertinence de vos requêtes prioritaires dans les résultats des moteurs de recherche, trafic effectif lié à vos mots-clés…
L’audit SEO côté technique
Réaliser un audit SEO complet nécessite l’utilisation de multiples outils spécifiques (dont certains sont relativement complexes), qu’il n’est pas essentiel de préciser ici. Il s’agit principalement d’un crawler (permettant de mettre notamment en lumière les URLs, les balises, les liens internes et externes…), d’un analyseur de backlinks, d’un outil de visibilité, d’un outil de positionnement de mots-clés…
A partir des résultats obtenus, la stratégie consécutive vous donnera les axes d’amélioration de vos contenus afin de :
• Les aligner avec les règles de référencement édictées par les moteurs de recherche : balises title, meta et hn, Alt…
• Leur permettre de répondre en tout point aux requêtes et aux besoins de vos prospects et clients
Vous saurez alors :
• Choisir les mots et expressions-clés les plus pertinents dans votre champ sémantique.
• Adopter votre politique de netlinking en vous basant sur la qualité des sites émetteurs de backilinks.