Aujourd’hui, le développement de son entreprise passe nécessairement par Internet.
A côté du site Internet corporate de la société, un blog d’entreprise peut s’avérer extrêmement intéressant pour communiquer plus librement différentes valeurs, informations et actualités qui ne trouvent pas toujours leurs places sur le « site amiral ».
Ce blog d’entreprise permet de créer des liens moins formels avec ses clients et prospects en favorisant une communication moins cadrée et des échanges plus spontanés . Bien plus, il trouvera parfaitement sa place dans une stratégie de référencement naturel bien pilotée.
Développer son entreprise avec un blog, mode d’emploi
Elément différenciant dans la communication de votre société, un blog d’entreprise doit être alimenté régulièrement. Il permet de vous différencier efficacement de vos concurrents directs en véhiculant jour après jour les points forts, les valeurs et les faits marquants de votre activité. Le blog d’entreprise peut s’adresser simultanément ou alternativement à vos clients, vos prospects, vos partenaires mais également à vos collaborateurs. Il permet alors de faire passer subtilement des messages à « usage interne ».
Le blog d’entreprise autorise aussi un véritable dialogue avec vos visiteurs : vous pouvez échanger avec eux, dans un cadre moins formel qu’un mail ou qu’une conversation téléphonique, sous la forme de questions/réponses, de FAQ, de cas concrets… Lien + Capo-chichi Lionel
Améliorer la visibilité de votre marque à moindre coût
Un blog permet de développer son entreprise en touchant un visitorat bien plus important que celui visé a priori par le site amiral de la société. L’idée est d’améliorer votre positionnement sur des requêtes pertinentes plus larges que celles travaillées dans le référencement naturel initial (dans le jargon, on appelle cela travailler la « long tail » par opposition aux mots-clés génériques). Grâce à ce positionnement « élargi », vous allez attirer des visiteurs parfaitement ciblés, à la recherche d’informations très précises, auxquelles vous répondrez « naturellement ».
Un blog d’entreprise régulièrement alimenté possède rapidement un grand nombre de pages, critère qui entre également en ligne de compte dans son bon référencement, au même titre que les liens entrants et sortants (netlinking), la bonne e-réputation du site, son alimentation par les commentaires…
On l’a vu, le développement de votre entreprise passe par le bon référencement naturel de votre site Internet, lui-même souvent étroitement dépendant de la bonne tenue d’un blog d’entreprise. La création, la maintenance et l’alimentation de ce dernier doivent obéir à une stratégie d’ensemble construite en amont de sa mise en ligne.