Pour bien appréhender ce qu’est le référencement naturel il faut comprendre ce qu’est un moteur de recherche et son fonctionnement.
L’objectif d’un moteur de recherche est d’indexer et de positionner un site dans ses résultats de recherche afin de permettre à un internaute d’accéder rapidement et simplement à la masse d’informations que contient le web pour trouver la réponse la plus pertinente possible à ses besoins.
Le référencement naturel (ou SEO ) a pour but de permettre à un site d’être le plus réactif à des requêtes ciblées par rapport à sa thématique. Le principe est d’optimiser le site en travaillant sur son contenu, sa structure technique et sa popularité afin de permettre un positionnement efficace et ainsi de drainer vers le site des utilisateurs qualifiés qui pourront trouver ce qu’ils recherchent.
une stratégie d’optimisation de référencement naturel passe par l’établissement d’une liste de requêtes « ultra stratégiques » appelées « expressions clés ».
En réalité, toutes ces « top requêtes » réunies ne génèrent qu’une toute petite partie du trafic total… et donc du chiffre d’affaires d’un site.
Pourquoi ? Parce que les internautes ont des idées incroyablement variées – voire originales – pour rédiger leurs requêtes sur Google (ou tout autre moteur de recherches). Il en résulte une quasi infinité de requêtes qui, bien que représentant chacune très peu de trafic, génèrent globalement l’essentiel du trafic d’un site.
Les requêtes de la « tête de la longue traine » génèrent individuellement beaucoup de trafic. Il s’agit d’expressions assez génériques et compétitives.
Inversement, les requêtes de la « queue de la longue traine » sont très spécifiques et peu compétitives.
Pour déterminer les unes et les autres, il suffit de se baser sur le nombre de mots constituant chaque requête.
En général, c’est le contenu textuel du site qui va nourrir la queue de la Longue Traîne. Ainsi, il est très important, voire crucial, d’optimiser son référencement en prenant en compte ce phénomène de « Longue Traîne ».